(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:報(bào)告顯示，抖音電商飲料行業(yè)正以驚人的速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到116%。夏季補(bǔ)水需求和年節(jié)送禮習(xí)俗推動(dòng)了市場(chǎng)的快速擴(kuò)容。健康，已經(jīng)成為飲料行業(yè)的關(guān)鍵詞。
果蔬汁、植物飲料等富含膳食纖維和維生素的飲品，銷售額占據(jù)行業(yè)榜首。而像飲用水、電解質(zhì)水這樣的快速補(bǔ)水產(chǎn)品，也展現(xiàn)出了高增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)飲品的偏好各異。年輕群體更偏愛有味道的“小甜水”，而30歲以上的消費(fèi)者則更注重飲品的健康屬性。
在價(jià)格方面，40元以下的平價(jià)飲品仍是市場(chǎng)主流，但80至200元的中高端市場(chǎng)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。消費(fèi)者愿意為高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的成分買單，這為品牌提供了提高產(chǎn)品溢價(jià)的空間。
補(bǔ)水飲品和主打天然成分的功能飲品在市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)。特別是椰子水和電解質(zhì)水，憑借其快速補(bǔ)充人體所需水分的特性，在特定時(shí)間段成為瘋搶對(duì)象。
女性消費(fèi)者是飲料市場(chǎng)的主力軍，她們樂于嘗試新鮮事物，對(duì)各種飲料都保持著較高的興趣。而男性消費(fèi)者則更偏愛運(yùn)動(dòng)/功能飲品和果味飲料。
飲料銷售達(dá)人直播帶貨占據(jù)了半壁江山。品牌需要關(guān)注達(dá)人營(yíng)銷和商品卡運(yùn)營(yíng)，雙管齊下，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
蟬媽媽：2024抖音電商飲料行業(yè)健康趨勢(shì)洞察報(bào)告
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